숙향

2021-06-03 11:12
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피터 드러커, [드러커 자서전 Adventures of a Bystander in 1994]..

10번째 인물, 개인금융업자, 에르네스트 프리트베르크(Ernest Freedberg).. 1934년초 빈에서 크리스마스 휴가를 보내고 영국으로 돌아올 때 아버지 친구의 부탁으로 그의 아들에게 보내는 선물인 길이 1.5M짜리 뻐꾹시계를 갖고 옵니다.

선물의 주인공인 리하르트 모르셀(Richard Morsell)과 점심을 먹으면서 이런저런 얘기 끝에 그가 공동경영자로 있던 <프리트베르크>사에 다음날부터 출근하게 되었고 3년 후 뉴욕으로 옮길 때까지 근무하게 됩니다.

드러커가 만났을 때 75세였던 프리트베르크는 독일 북부 출신으로 그의 집안은 17세기 중반부터 궁정대금업자, 즉 개인은행가였는데 대가족의 막내로 에르네스트가 태어나고 12년 뒤에 가족 회사를 베를린 본사가 있는 신설 대형은행에 팔았다고 합니다.

17세 때 결핵치료를 위해 남아프리카로 보내졌던 에르네스트는 역시 결핵치료를 위해 영국에서 온 세실 로즈를 만나 그의 금융제국을 위해 일하게 되었고 완쾌된 그는 1890년대 런던에 가서 중개회사를 차려 로즈의 사업을 도우며 돈을 벌어 개인금융회사인 <프리트베르크>사를 창립합니다.

프리트베르크의 사전에 <추측>이란 단어는 없었다. 그는 이렇게 강조하곤 했다.
- 주식과 상품, 외환에서 추측을 하는 건 바보뿐이다. 내기를 하거나 롤렛 게임을 할 때도 최소한 승산이 어느 정도인지는 아니까.

그는 은행가라기 보다는 중개인이었다. 그는 매매를 위해 살았다. 그 거래가 이익이 많이 나는지 아닌지에는 특별히 관심을 가지지 않았다. 그에게 <성공적인 매매>란 전화를 받고 있는 상대편 중개인이 애당초 지불하려고 했던 것보다 조금 더 지불하게 하거나, 받으려고 했던 것보다 조금 덜 받게 만드는 것이라고 생각했다.

200년 전통의 타고난 은행가라고 자랑하는 이 노인에게는 지혜와 굉장한 통찰력이 있었다.
- 그게 얼마이든 앞으로 매출과 이익을 함께 올리겠다고 약속하는 경영진은 사기꾼이거나 멍청한 인간들이야. 대개는 둘 다이기 십상이지.
- 어떤 정부든 반드시 훌륭하고 바른 일을 해야 한다고 믿지 말게. 정부란 일반 서민을 속여서 돈을 뜯어내기 위해 생긴 거야. 정부가 반드시 지켜야 하는 법이란 그들이 깨뜨릴 수 없는 자연의 법칙뿐이지.
- 어떤 일이든 반드시 멍청한 사람이 다룰 수 있어야 해. 결국 일은 늘 멍청한 사람들이 하게 마련이거든.

내가 보기에 자네는 너무 많은 시간을 책하고만 씨름하는 것 같아. 책을 통해 경제전문가가 되는 법을 배울 수도 있지. 하지만 은행업이란 사람을 다루는 일이야. 앞으로는 사람을 관찰해 보게.

그렇게 해서 소개받은 헨리 아저씨로부터 배운 교훈
- 소매에는 오직 2가지 원칙만 있네. 첫 번째 원칙은 2센트 에누리에 안 넘어오는 고객은 없다. 두 번째 원칙은 진열해 놓지 못한 상품은 팔 수 없다. 나머지는 모두 노력이야.
- 어리석은 고객은 없어. 단지 상인이 게으른 거지. 고객이 자기 생각대로 행동하지 않는다고 해서 그들이 어리석다고 말해서는 안 돼. 고객을 재교육 시키려고 해서도 안 돼. 그건 상인이 할 일이 아니거든.
- 상인이 할 일은 고객을 만족시키고 그들이 다시 찾고 싶게 만드는 것이지. 만일 고객이 어리석게 행동하는 것 같으면, 밖으로 나가 고객의 입장에서 상점과 상품을 살펴보는 거야. 그러면 그들이 합리적으로 행동한다는 것을 알게 되지. 단지 그들의 현실이 상인의 현실과 다를 뿐인 거야.

1950년경 헨리 아저씨가 아흔 살이 넘었을 때, 그의 손자가 베른하임 백화점을 상당히 좋은 가격에 대형 체인에 매각했다. 물론 헨리 아저씨는 은퇴한지 오래됐지만 여전히 최대주주였다. 고령의 나이에도 불구하고 그는 체인의 본사에 가서 그 회사 사람들을 만나보면서 며칠을 지내고 집으로 돌아와서 백화점 주식 대신 받은 그 체인의 주식을 팔겠다고 발표했다.
- 당황한 손자는, 그 회사 재무제표를 한 번이라도 보셨어요, 헨리 아저씨?
- 재무제표 따위는 볼 필요도 없다. 난 네가 태어나기 훨씬 전부터 그런 것들은 원하는 대로 조작했으니까. 이번에 그 체인에서 10여 명의 구매자들과 얘기를 해보았다. 그들은 아주 영리하더구나. 하지만 다들 회사를 위해 싸게 구매하고 있었지. 고객을 위해 싸게 구매하는 사람은 없었다. 그건 아주 잘못된 일이야. 고객을 잃고, 매출을 잃고, 수익을 잃게 된다는 의미다.

헨리 아저씨는 104살까지 살았다. 죽는 그날까지 그의 정신을 또렷했고 강인했지만 신체적으로 매우 허약해졌고 폐와 신장이 제대로 기능을 하지 못해 누워지내야만 했다.
날씨가 매우 나쁜 어느 날, 그는 자리에서 일어나 혼자서 옷을 챙겨 입기 시작했다. 간호사가 말리자 그가 말했다.
- 놔둬, 어차피 죽을 것 아닌가.
한 시간 후에 돌아온 그는 베른하임 백화점 사장에게 전화해서 경쟁사에서 스타킹을 더 싼 가격에 팔고 있다며 마구 호통을 쳤다. 그리고 간호사에게 이렇게 말했다.
- 봤지? 이 나이에도 쓸모 있는 일을 할 수 있는 거야.
그리고 벽 쪽으로 머리를 돌리고 그대로 숨을 거두었다.

11번째 인물은 10번째 인물을 연결해준 리하르트 모르셀(Richard Morsell)의 동생으로 같은 회사에서 근무하던 로베르트(Robert) 모르셀 등과의 얘긴데.. 당시 회사 운영에 대한 관습 등에 대한 얘기로 굳이 옮길 필요가 없었습니다.

숙향

2021-05-31 13:50
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[워런 버핏 바이블 2021].. <부제: 버핏이 직접 말해주는 투자와 경영의 지혜 2>

버핏: 투자는 그다지 복잡하지 않습니다. 절제력이 중요하며 IQ가 아주 높을 필요도 없습니다. 펀더멘털이 중요하고, 회계를 이해해야 하며, 소비자처럼 생각하고 말할 수 있어야 하지만 고등교육이 꼭 필요한 것은 아닙니다.

멍거: 벤저민 그레이엄은 관습에 얽매이지 않는 탁월한 스승이었습니다. 덕분에 버핏은 가만 앉아서도 거액을 벌 수 있다는 사실을 깨달았습니다. 그러나 이 기법이 어느 상황에서나 항상 통하지는 않는다는 사실도 알았습니다.
그레이엄은 운이 좋아서 순운전자본의 1/3 가격에도 주식을 살 수 있었습니다. 하지만 이후 상황이 바뀐탓에 버핏은 다른 기법을 배워야 했습니다. 오래도록 살아갈 사람이라면 계속 배워야 합니다. 이전에 배운 것으로는 부족하기 때문입니다.

숙향

2021-05-27 16:55
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[워런 버핏 바이블 2021].. <부제: 버핏이 직접 말해주는 투자와 경영의 지혜 2>

버핏이 평생 직업을 찾는 젊은이들에게 항상 똑같이 해주는 조언
- 아직 여러분에게 적합한 평생 직업을 찾지 못했더라도 어딘가에는 그런 직업이 있습니다. 처음부터 그런 직업을 찾아야 하는 것은 아닙니다. 당장은 생계를 유지해야 하니까요.
- 그러나 아무 직업에나 만족해서는 안 됩니다. 감동을 주는 회사가 아니라면, 존경스러운 사람이 없는 회사라면 생계 문제가 해결되는 시점에는 적합한 평생 직업을 찾아 떠나야 합니다.
- 아침마다 출근하려고 침대에서 벌떡 일어나게 되는 직업을 찾아야 합니다.

- 이런 직업은 어딘가에 존재하므로 여러분은 계속 찾아야 하며, 그런 직장에서 여러분을 고용할 수 있도록 항상 대비하고 있어야 합니다.
- 이런 직업을 찾으려면 의사소통 능력개발이 매우 중요합니다. 글을 잘 써야 하고, 말도 잘해야 하며, 머리에는 지식이 가득해야 합니다. 전날까지 모르던 지식을 머리에 채워가는 하루하루는 인생의 황금기입니다.

버핏이 말하는 평생 계속해서 학습할 수 있는 방법
- 독서보다 좋은 방법은 없습니다. 그리고 호기심도 많아야 합니다.
- 간혹 사람들이 오직 한 사람과 점심을 먹을 수 있다면 누구를 선택하겠느냐고 묻는데요. 사실은 독서를 이용하면 우리는 벤저민 프랭클린 등 역사상 위인과 점심을 먹을 수 있습니다. 게다가 매우 오랫동안 함께 점심을 먹으면서 다양한 사상을 배우는 호사까지 누릴 수 있습니다.
- 네브래스카 대학 졸업식 기념 인터뷰 2020-12-22

멍거가 말하는 인지편향을 피하는 방법
- 첫째, 내가 저지른 실수를 되새깁니다. 둘째, 최대한 핵심을 파악해서 단순하게 처리합니다.
- 자기 생각을 강하게 저지하고 방해하는 스타일이며, 무엇보다 멍청해지지 않으려고 노력합니다.
- 어리석은 실수를 피하려면 자신이 잘하는 일과 못하는 일을 파악하는 것이 가장 중요합니다.

멍거의 다양한 가르침
- 실수를 저지르지 않고 인생에서 성공할 수는 없습니다. 이것이 인생이라는 게임의 특징입니다. 실수를 피하려고만 하면 용기를 충분히 발휘할 수 없기 때문입니다.
- 똑똑한 사람들은 자신이 실제보다 훨씬 더 똑똑하다고 생각하기 때문에 오히려 멍청한 사람들만큼도 예측을 못 합니다. 워런과 나는 매우 조심스러워서 이런 착각에 좀처럼 빠지지 않습니다.
- 훌륭한 투자자가 되려면 지식도 풍부해야 하지만 기질과 만족지연도 필요합니다. 참고 기다릴 수 있어야 합니다. 투자에는 인내심과 공격성이라는 기묘한 조합이 필요합니다. 그러나 이 둘을 겸비한 사람은 많지 않습니다. 명확한 자기 인식이 필요하며 자신의 능력범위를 알아야 합니다.
- 기질을 가르치기는 어렵습니다. 우리가 사용하는 효과적인 투자기법을 설명해주면 어떤 사람들은 즉시 이해하고 곧바로 받아들여 좋은 실적을 냈습니다. 또 어떤 사람들은 아무리 자세히 설명해주고 아무리 좋은 실적이 나와도 그 기법에 적응하지 못했습니다. 사람들은 즉시 이해하거나 또는 전혀 이해하지 못했습니다.

멍거가 말하는 향후 전망
문: 향후 10년 동안 주식시장의 수익률이 과거 10년보다 낮을 것으로 예상하나요?
답: 낮을 것으로 예상합니다. 주식에 투자하는 사람이 매우 많아서 시장이 과열 상태이기 때문입니다.
문: 양적완화와 댁규모 재정적자의 결합에 대해 어떻게 생각하며, 향후 그 결과를 어떻게 예상하나요?
답: 우리는 미지의 영역에 있습니다. 이렇게 장기간에 걸쳐 막대한 돈을 쩍어냈는데도 문제가 없었던 적은 없습니다. 우리가 매우 위험한 불장난을 하고 있다고 생각합니다.
문: 이렇게 통화량이 증가하고 금리가 하락했는데도 아직 반응이 거의 없다는 점이 놀랍습니다.
답: 놀랍다는 표현으로 부족합니다. 경악스럽다는 표현이 더 어울립니다. 믿기 어려울 정도로 극단적인 상황입니다.
- 칼텍 졸업식 기념 인터뷰 2020-12-14

문: 현재 시장 흐름이 닷컴 버블을 연상시킨다고 말하는 전문가가 많습니다. 당신도 현재 상황이 1990년대 말과 유사해서 <끝이 안 좋을 것>으로 보나요?
답: 끝이 안 좋으리라 생각합니다. 그러나 그 시점이 언제인지는 나도 모릅니다.
문: 비트코인 가격이 5만 달러 되는 것과 테슬라의 기업가치가 1조 달러 되는 것 중 어느 쪽이 더 터무니없다고 보나요?
답: 새뮤얼 존슨은 비슷한 질문을 받았을 때 이렇게 말했습니다. <벼룩과 이 중 무엇이 더 나쁜지 나는 모르겠습니다> 나도 어느 쪽이 더 나쁜지 모르겠습니다.

내가 좋아하는 독일 속담이 있습니다.
- 사람은 너무 빨리 늙고, 너무 늦게 철든다.
우리는 모두 이 문제를 떠안고 살아갑니다. 그리고 우리는 모두 자신에게 매우 너그러운데, 이는 십중팔구 좋은 일입니다.
- 데일리 저널 주주총회 2021-02-26

숙향

2021-05-27 10:46
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피터 드러커, [드러커 자서전 Adventures of a Bystander in 1994]..

9번째 인물, 영국의 마지막 반체제자, 노엘 브레일스포드(Noel Brailsford).. 2차 세계대전이 발발했을 때까지만 해도 유럽은 물론 미국까지 필명을 떨쳤던 인물이지만 1958년 사망했을 때는 영국에서도 그의 이름을 기억하는 사람은 얼마 되지 않았다고 합니다.

1930년대 중반 드러커는 그의 아버지보다 몇 년 연상인 브레일스포드와 친구로 지내면서, 가끔 그가 사는 교외 주택에 가서 만찬을 즐기면서 대화를 나눴는데, 그보다 유쾌하고, 상대방에게 관심을 보이고, 힘을 복돋워주는 사람을 보지 못했다고 회상합니다.

브레일스포드가 가장 자주 인용한 작가는 볼테르였으며, 기독교 신앙과 카톨릭 교회에 반대하는 볼테르 논쟁법의 특별판을 항상 머리맡에 두었다.
그는 옥스퍼드 대학에서 연구원과 개별지도 강사로 출발했다.
1899년 보어전쟁은 그를 학문의 전당에서 끌어내 정치판으로 몰아넣었다. 여러 세대에 걸친 비국교도 교회 목사의 피가 흐르는 그는 양심의 문제에 침묵할 수 없었기 때문에 일찍부터 단호하고 논리정연하게 전쟁을 반대했다.
이것은 인기가 없는 입장이었으며, 특히 보수적인 옥스퍼드에서는 더더욱 그러했다.

그가 쓴 반전에 관한 글들은 영국의 주요 신문들 가운데 보어전쟁에 대해 비판적인 입장을 취하고 있던 <멘체스터 가디언>의 사장인 스콧의 관심을 끌었다. 스콧은 그에게 <멘체스터 가디언>의 외교담당 논설위원이 되어달라고 부탁했다.

1912년 발칸전쟁이 일어났을 때 그는 <멘체스터 가디언>의 종군기자가 됐다. 발칸 제국에서 보낸 2년이 그의 일생에서 가장 생산적인 시기였을 것이다. 전쟁을 가까이서 관찰하기 위해 참전하는 군대마다 쫓아다니며 취재한 그는 전쟁에서 겪는 고통을 증오했으며, 그런 모습을 수없이 목격했다.
그는 자유주의 소수파로 발칸전쟁에 갔다가 사회주의 소수파가 되어 돌아왔다.

1913년이 저물어갈 무렵 발칸전쟁이 끝나고 몇 달 후 1차 세계대전이 발발했다. 그는 즉시 전쟁을 반대하기로 결심했다. 그는 평화주의자는 아니었지만 <정당한> 전쟁과 <부당한> 전쟁을 구분했다.
그리스인, 세르비아인, 불가리아인이 자신의 동포를 투르크의 속박에서 해방시키기 위해 투쟁한 전쟁은 <정당한> 전쟁이었다.
그러나 강대국들이 약간의 영토나 매장된 석탄 또는 영예를 위해 싸우는 전쟁은 그의 관점에서는 분명히 부당하고 실로 어처구니 없는 전쟁이었다.

그 때문에 <멘체스터 가디언>을 사임해야 했던 그는 몇 년 동안 직업과 수입 없이 가난한 삶을 살아야 했다. 그는 자기처럼 전쟁을 반대하는 소수파 사회주의자들과 힘을 합쳤다. 이들 가운데는 훌륭한 교육을 받은 사람도 없었고 글을 잘 쓰는 사람도 없었으므로 그는 곧 그 구룹의 지적인 대변인이자 저술가가 됐다.

1차 세계대전이 끝난 후 노동당이 정권을 잡았으나 그는 지역구 선거에서 패배했기 때문에 공직을 맡을 수 없었는데 이때 자와할랄 네루가 그를 찾아왔다. 방문한 이유는 자신과 간디가 인도 독립의 명분에 대해 쓴 글을 출판해 줄 수 있는 영국인 편집자를 소개해 달라는 부탁을 하기 위해서였는데, 이 일을 계기로 그는 1920년 인도 독립을 지지한 최초의 영국인이 됐습니다.

그는 간디와 네루를 잘 알게 됐지만 신뢰하지 않았다. 네루는 너무 명석하고 간디의 종교적 발언과 냉혹한 정치활동의 조합은 그를 불쾌하게 만들었다. 그는 간디에 대해 크롬웰하고 비슷하다고 말했는데, 크롬웰은 그가 가장 싫어하는 사람이다.

1934년 36세나 연상인 그와 처음 만났을 때, 나는 아직 25세가 되지 않았는데, 그는 영어권에서는 정평이 난 저술가였고 저명한 언론인이었지만 나는 영국에 온 지 겨우 1년에 작은 개인금융회사의 증권분석가로 이제 막 제대로 된 직장을 잡은 때였다.

그는 파시즘과 나치즘이 꾸준히 지지를 얻는 것을 지켜보면서 점차 공산주의를 파시즘과 나치즘을 상쇄할 수 있는 가장 효과적인 힘으로 생각하게 됐다.
영국과 제정러시아의 동맹을 반대하는 글을 써서 유명해진 바로 그 사람이 1930년경에는 영국과 소련공산주의의 동명을 지지하기 시작했다.

2차 세계대전이 발발하면서 히틀러가 스탈린과 상호불가침조약을 맺었다는 소식에 그는 공산주의와 결별했지만 다시 독일이 러시아를 침공하면서 공산주의를 두둔하는 등 한때 그와 동지였던 사람들은 모두 그에게 등을 돌립니다.
이제야 난 영국 국교회 반대파들이 어떤 심정이었을지 알 거 같네. 크롬웰을 위해 스튜어트 왕조와 싸워 승리를 바쳤지만 그 뒤 크롬웰이 그들을 버리면서 너희들의 일은 끝났다고 말했을 때 말일세.

드러커의 총평: 20세기 현실의 반대자인 노엘 브레일스포드는 효과를 위해 자신의 양심을 권력에 맞추려고 노력했다. 그러자 그는 더 이상 쓸모가 없어졌다.

숙향

2021-05-26 14:06
https://blog.itooza.com/hyang64
[워런 버핏 바이블 2021].. <부제: 버핏이 직접 말해주는 투자와 경영의 지혜 2>
- 2017~2021년 버크셔 연례보고서와 주주와의 문답을 정리한 책입니다.

나는 주식투자에 차입금을 절대 사용하지 말라고 강력하게 주장하는 바입니다. 주가가 단기간에 얼마나 하락할지 아무도 알 수 없기 때문입니다.
폭락이 언제 일어날지는 아무도 모릅니다. 녹색 신호등이 황색을 거치지 않고 곧바로 적색으로 바뀌는 일은 언제든지 일어날 수 있습니다. 그러나 차입금에 발이 묶이지 않은 사람에게 주가 폭락은 놀라운 기회입니다.

우리는 기원전 600년경 이솝이 한 말, <손안의 새 한 마리가 숲속의 새 두 마리보다 낫다>를 생각해야 합니다. 우리도 아마존을 살 때 숲속에 있는 새가 몇 마리인지, 그 새가 손안에 들어오는 시점은 언제가 될 것인지 등을 생각합니다.
-> 이 우화가 정 반대로 해석되고 있습니다. 숙향은 여전히 내 손안의 새 한 마리가 더 낫다고 생각합니다.

투자심리가 불안정한 사람은 주식을 보유해서는 안 됩니다. 잘못된 시점에 주식을 매수하거나 매도할 것이기 때문입니다. 다른 사람의 조언에 의지해서도 안 됩니다. 자신이 스스로 이해하고 결정해야 합니다. 자신이 이해하지 못하면 남의 말에 휘둘리게 되니까요.
오늘이 매수에 적기인지 나는 알지 못합니다. 1~2년 보유하면 좋은 실적이 나올지도 나는 알지 못합니다. 그러나 20~30년 보유한다면 좋은 실적이 나올 것입니다.

증권업계에서 인덱스펀드를 권유하지 않는 것은 팔아도 돈벌이가 되지 않기 때문입니다. <인데스펀드의 시대는 끝났다>라는 말은 <미국에 투자하는 시대는 끝났다>라는 말과 다르지 않습니다. 그래서 나는 절대로 동의할 수 없습니다.