- CEO. Yvon Chouinard의 경영철학 : 제품 만들때부터 환경 생각/매출 1%는 환경단체에 기부

 . 암벽 등반가 출신

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- 파타고니아 성장선언문 : '우리는 필요한 제품을 최고 품질로 만들고 제품 생산으로 환경피해를 주지 않으며, 환경 위기 극복을 위한

  해법을 찾아 널리 알리고 실천한다.'

- 문제의 근원은 성장 지상주의

- 주식시장에 상장한 기업은 매년 대체로 전년 동기 대비 15%씩 성장해야 함. 그래서, 필요하지도 않은 수요를 자극해 성장 도모

 . 논리적으로 가능한 범위를 넘어 성장을 추구. 결국 죽는다. 나는 모든 의사결정을 지금부터 100년 후를 기준으로 내린다.

 . 지옥은 제품이 아니라 광고로 경쟁하는 것

- 친환경 체품은 없다. 물건을 생산하고 소비하는 과정 자체가 지구에 나쁜 영향을 준다. 인간은 유한한 자원을 낭비하는

  지구상에서 가장 유해한 종. 위험에 빠진 지구 구하려면 제품 자체를 생산하지 않아야 한다.  그게 안 된다면 적게 쓰는 것이 답이다.

- 우리는 별로 필요가 없는 데 물건을 산다.

- 우리의 사명은 과소비가 Cool하게 느껴지지 않게 하는 것. 앞으로 낡고 너덜너덜해진 바지를 입는 것이 더 cool해 보이는 시대 올 것

 . 새 재킷을 사라고 마케팅하는 대신 반짇고리를 내놓음.

 . 유기농 면소재 의류 개발

 . 멸종위기의 연어를 보호하기 위해 연어 육포 출시(푸드사업 부문)

- 쉬나드 회장은 1963년 주한미군 출신으로 북한산 암벽등반코스 개발 : 쉬나드 A길, B길

- 가장 바람직한 것은 대의를 추구하는 기업활동이 기업 본연의 혁신활동으로 연결되는 시나리오 

크리에이터 코드

훑어 보면서 기억나는 문구들

- 생각하고 기다리고 금식하라.

- 느린 것을 염려하지 말고 멈추는 것을 경계하라.

- 인내가 모든 것을 얻게 한다.

- 위인은 위대한 일을 해서 위인이 아니라, 작은 일에도 큰 사람을 쏟아 부었기 때문이다.

- 돈에 대한 소박한 태도

- 삶의 유일한 배움은 Micro에서 Macro를 찾아내는 것이다. 큰 기회는 항상 작은 패키지 안에 담겨 배달되어 온다.

- 성과를 낼 때의 공통점은 확실히 많이 만들고 집중한다.

- 타이탄들이 많이 인용하는 책들 : 사피엔스, 설득의 심리학, 불쌍한 찰리 이야기, 죽음의 수용소에서, 싯다르카(헤세)

- 인생의 비밀은 Cliche라는 단어 뒤에 숨어 있다.

- 우리는 기대하는 수준까지 올라가는게 아니라. 훈련한 수준까지 떨어진다.

- Trend는 중요하지 않다. 미래의 삶에 가장 중요한 역할을 하는 것은 '사명감'이다.

- 인생을 걸만한 계획과 목표가 있다면, 가장 먼저 해야 할 일은 타인이 절대 대체할 수 없는 나만의 사명을 찾는 일이다.

- 첫 걸음을 떼는 게 너무 힘들게 느껴지는 idea는 버려라.

- 아침 명상

- 매일 10개의 아이디어 만들기

- 내가 사용하는 언의 한계가 내가 사는 세상의 한계를 규정한다.

- 승자에게는 체계가 있다.

- 성공은 복잡할 필요가 없다. 그냥 1,000명의 사람을 지극히 행복하게 만들어 주는 것에서 시작하면 된다.

- 죽을 때까지 우리에게는 날마다 수많은 일들이 끊임없이 도착한다. 그래도 다행인 것은 인생은 주어진 50문제를 다 풀어야 하는

  시험이나 숙제가 아니다라는 것이다. 가장 중요한 것을 골라내 열심히 답을 찾는 사람에게 신은 더 큰 기회를 주어왔다는 사실을

  기억하라.

- 5년 단위로 프로젝트를 계획해야 효과적이다.

- 자신을 홍보하기 보다 능력을 키워라. 자신의 일에 영혼까지 쏟아 붙는 위대한 사람은 별로 없다.

- 나는 세상에서 가장 빠르지 않다. 단, 누구보다 역경은 잘 견딘다.

- 프로처럼 배우고 예술가처럼 깨뜨려라.