| 2007.5.31. 현재가 12,300원 시총 1,200억 PBR=1.6 PER=9.2 ROE=17 여성영캐쥬얼 BNX 156억 - 455억 - 479억 -537억 - 543억 39 82 86 90 102 TANKUS 31억 - 160억 - 355억 18 43 72 BNX 매장의 확대에도 불구하고 매출액은 정체. 통상적으로 히트브랜드의 매출액은 500억 그에 비하여 TANKUS는 매출확대의 여지는 남아 있는 듯..그러면 올해 매출은 상승하고 그 다음에는 신규브랜드 에린브리니에와 해외진출이 가시화되는 내년에는 공백이 생길듯. 백화점 편중으로 인하여 신유통채널 발굴 필요. ================================================ 신규브랜드 TANKUS의 광고홍보이야기!!! |
|
| 현재의 흐름은 어떠한가? 광고홍보이야기라는 주제를 맡은 후 수많은 소재가운데 순번을 매기고 차례로 기사화하기엔 다소 무리가 있다고 생각했다. 때문에 때마다 흥미로운 이야기 거리로 다가가고자 한다. 브랜드 TANKUS를 앞세워.. 패션에 관심이 있는 사람이라면 신규브랜드 소식 정도는 발 빠르게 접할 수 있을 것이다. 하지만 대부분의 사람들은 신규 브랜드의 런칭 후 매장이 오픈 되고 나서야 그 브랜드를 알기 시작한다. 이때 보다 빨리, 보다 많은 소비자층에게 브랜드를 홍보해야만 성공적인 시작과 함께 꾸준한 인기를 누릴 수 있는 밑거름을 마련하는 것이다. 여기서 홍보의 중요성을 다시 한번 깨달으며 신규브랜드를 통해 그 방법을 살펴보자. 아비스타(대표 김동근)에서 유니섹스 캐주얼 「TANKUS」를 탄생시켰다. BNX의 시스터 브랜드, TANKUS의 홍보 방법을 크게 다섯 가지로 나누어보자. 1. 베일에 갇힌 신비감 브랜드 로고의 위력은 실로 대단하다. 탱커스는 런칭 후 그 모습을 드러내기 전에 로고만으로 엄청난 효과를 보았다. 잡지광고 컷에서 로고와 애니메이션만으로 소비자들에게 처음 다가갔다. 우주를 배경으로 한 로켓 보이와 탱크 걸의 애니메이션이 돋보이는 탱커스 프린트..소비자들의 궁금증을 자아내어 브랜드에 대한 호기심을 갖게 한 것이 브랜드가 갔고 있는 개성과 확실한 연관성을 보인다. 우주와 행성으로 꾸며진 탱커스의 홈페이지 또한 강렬한 사운드와 함께 고유의 프린트 물로 새로운 세계에 들어온 듯한 착각을 느끼게 하는 등 디자인이 공개되지 않은 사항에서 어떤 옷이 선보일지 소비자들의 호기심을 불러 일으켰다. 2. 브랜드 TANKUS만의 오리지널리티 캐릭터와 스포티즘 접목시킨 브랜드 BNX와 마찬가지로 시스터 브랜드 TANKUS역시 스포티즘을 기반으로 위트와 재미를 접목시킨 아티스트 캐주얼이다. 자체 캐릭터인 탱크 걸, 로켓 보이를 설정하여 브랜드 고유의 이미지를 상징적으로 보여주며, 이들 만화 캐릭터를 활용한 프린트 물, 액세서리 등의 액센트 아이템으로 상품의 다양성을 추구하였다. 이러한 상징물을 통한 전략은 브랜드 매니아 층을 형성하는데 기여할 뿐만이 아니라 보다 많은 소비자층에게 빠르게 인식시켜 줌으로써 큰 홍보의 효과를 거둘 수 있을것이다. 3. 타겟의 감성에 맞추어라!!! 탱커스의 홈페이지에 들어가보면 마치 은하계로 모험을 떠나듯 한 착각을 느끼게 해준다. 재치와 기발함이 돋보이는 컨셉이다. 탱커스에서 내세우는 코드는 디지털에 익숙해져 있지만 동시에 아날로그를 꿈꾸는 10대에서 20대의 마인드이다. 웹 서핑에 익숙하고 시대적인 감성을 느끼면서도 동시에 일탈을 꿈꾸는 그들의 문화를 그대로 브랜드에 옮겨놓아 새롭고 창의적인 모습을 드러낸다. 때로는 일탈을 꿈꾸는 그들에게 걸 맞는 우주로의 여행, 아티스트적인 프린트 물과 과감한 믹스 앤 매치, 스포티 즘을 따르면서도 그 안에 섹시함을 고려한 유니섹스 캐주얼로 감성을 자극하는 것이다. 4. 화려한 스타군단 스타!스타!스타! 스타마케팅은 이제 필수요소 중 하나가 되었다. 이미 스타마케팅의 중요성은 예전부터 계속됐지만 여전히 그 중요성이 크기에 여느 브랜드나 함께 힘쓰는 부분이며 신규브랜드에겐 가장 효과적인 방법이 될 수 있다. 지난 4월 9일 하얏트 그랜드 볼 룸에서 개최한 탱커스 런칭쇼에서도 수많은 스타들이 등장했다. 공유의 사회로 시작된 탱커스 런칭쇼는 이사비를 비롯한 화려한 모델은 물론이고 스타들의 축하 메시지 전달, 직접 쇼에 찾아온 여러 스타의 모습 등 다양한 방법으로 스타와 함께하는 브랜드임을 인식시켜주었다. 5. 런칭쇼를 통해 베일이 벗져지다!! 런칭쇼를 통해 그 동안의 베일이 벗겨지며 화려한 등장을 알렸다. 디자인이 선보이기 전 광고로 보여졌던 이미지와 같이 독특한 디자인과 다양한 스타일링 그야말로 아티스트적인 느낌으로 다가섰다. `로켓보이` 와 ‘탱크걸` 이라는 재미있는 자체 캐릭터로 많은 이들의 눈길을 사로잡았으며 과감한 디자인의 밀리터리룩을 시작으로 기능적이고 심플한 디자인, 현대적인 감성으로 느껴지는 라인과 펑키한 스타일, 여러 데님과 코디 될 수 있는 중성적인 느낌의 디자인까지 선보였다. 신선한 느낌의 재미있는 디자인과 그에 걸 맞는 코디, 원색적 칼라로 포인트 될 수 있는 액세서리까지 이목을 집중시켰다. | |
