돈버는 것만을 목적으로 해서 큰 돈을 버는 사람은 별로 없다.
설령 돈을 번다 해도 오래 가지 못한다.
돈이란 무엇을 얻기 위한 수단일 따름이어서 그 자체로는 내게 아무것도 해 주지 못하기 때문이다.
즉 돈만을 위해서 일한다면 머지 않아 더 이상 의미를 찾을 수 없기 때문이다.
돈을 벌음으로서 무엇을 얻는가 하는 것이 중요하다.

횡재를 하여 큰 돈이 생기거나 자신의 능력이상 돈을 번 사람들이 흥청망청 돈을 쓰고, 급기야는 도박과 주색잡기,권력잡기에 돈을 다 써버리는 것은 돈 자체가 자신에게 아무런 가치를 주지 못하기 때문이다.
아는 것이 그런 것에서 얻는 위로 밖에는 없기 때문이다.

지속적이기 위해선 돈이 어떤 의미를 가져야 한다.
즉 어떤 보람있는 가치를 제공하여야 한다.
보편적으로 가치 있다고 하는 것을 만들어 내야 한다.
그 가치가 나를 살아 있게 만드는 것이다.

개인이든 기업이든 그러므로
어떤 가치를 제공하는 것이 우선일 때야 말로 가치있게 돈을 벌수 있고 지속성을 유지할 수 있다.

소비자에게 가치를 제공하는 것이 우선이어야 한다.
이런 개인이나 기업이 지속성있게 돈을 벌 수 있다.
또한 번 돈을 가치 있게 씀으로서 더더욱 돈을 버는 것이 지속성을 지니게 된다.

기업에 투자 할 때는 따라서
소비자에게 어떤 가치를 부여하는가
가치를 부여하기 위해 얼마나 노력하는가 하는 것을 판단하는 것이 매우 중요하다.

소비자에게 새로운 가치를 부여하기 위해 부단히 노력하는 기업이라면
기꺼이 내 돈을 맏겨도 좋다.
그러나 돈을 벌기 위해 이 짓 저 짓을 다하는 기업이나 개인이라면 결코 내 돈을 맏겨서는 안된다.

투자 할 때는 그 기업이 개인이나 사회를 위해 기여하고자 하는 것이 무엇인지를 판단해야 하며, 이것이 바로 기업이 소비자에게 주는 가치이다.

그 가치가 유익하면 할 수록,그리고 그런 가치를 지속적으로 만들어 내면 낼수록
그 기업이나 개인은 많은 돈을 벌 것이다.