나를 사로잡은 단지 우유
'경진이가 간다'는 서울대 조소과에 재학중인 신경진 양이 실생활에서 투자아이디어를 얻는 과정을 그려나가는 코너입니다.
신경진
서울대 조소과 3학년
2003년 대학경제신문 가치투자걸
대학경제신문을 읽고 투자에 관심을 보이기 시작함.
쇼핑 등을 통해 다져진 제품을 보는 안목을 가지고
대학경제신문 기자들과 함께 투자아이디어를 찾아나섬.
매일유업이여 안녕~
요즘에는 할인점에 가도 어떤 제품이 잘 팔리는지 유심히 살펴보게 되었어요. 결국에는 소비자에게 사랑 받는 제품을 만드는 기업의 주가가 오른다는 생각을 갖게 되다 보니 투자자가 아닌 소비자 입장에서 냉정하게 기업을 보게 된답니다.
그런데 제가 투자한 매일유업이 그다지 소비자의 사랑을 받지 못하는 거 같아요. 가뜩이나 출산율이 감소해 아기들 수가 줄어든다는데 분유 코너에서 남양유업에게 밀리는 느낌을 받았답니다. 외부 환경도 안 좋은데다가 경쟁사에게까지 밀리니 너무 안타까웠어요. 게다가 사람들이 까페라떼와 프렌치카페를 같은 급으로 놓고 생각하는 거 같아요. 특별히 프렌치카페보다 까페라떼를 선호하지는 않는답니다. 그리고 폭발적인 성장은 거의 끝났다는 생각이 들었어요.
그래서 과감히 매일유업을 팔기로 결정했답니다. 그동안 주가도 지지부진 했는데 주가를 믿는 건 아니지만 어느 정도 매일유업의 상황이 주가에 반영이 되어 있는 것이 아닌가 싶어요. 다행히 조금의 이익은 났지만 실패한 투자인 거 같아요. 대신 확실하게 소비자를 끌어당길 수 있는 제품을 찾아보기로 결심했답니다.
단지 우유 먹고 빙그레
매일유업 때문에 유제품에 관심을 갖게 되었는데 소비자에게 우유는 거기서 거기인 것 같아요. 서울우유인지 매일유업인지 브랜드를 가려 마실 정도로 특별한 선호도가 있는 것 같지 않아요. 그런데 유일하게 골라서 먹는 제품이 있답니다. 바로 ‘빙그레 바나나맛 우유’에요. 특이한 포장 때문에 ‘단지 우유’로도 불리는데 애들 얘기를 들어보면 단지 우유는 다른 바나나 우유와는 뭔가 다른 것 같대요. 물론 저도 왠지 모를 부드러움과 풍부한 바나나 향 때문에 단지 우유만 골라 마신답니다. 단지 우유를 즐기는 방법을 하나 알려드릴까요. 꼭 빨대를 꼭 꽂아서 드세요. 훨씬 맛있답니다.
그래서 빙그레 제품을 생각해봤는데 바나나맛 우유 말고도 요플레가 있어요. 그 중에서도 제가 좋아하는 요거트는 닥터캡슐이에요. 약간 씹히는 맛이 나는데 처음에는 먹기가 좀 그래도 자꾸 먹다 보면 요거 없으면 허전하답니다. 유산균이 나와서 라라라라라라~ 노래를 부르는 광고도 재미있어요.
그런데 역시 빙그레 하면 아이스크림이죠. 한때 메로나가 큰 인기를 끌었는데 이것도 빙그레 제품이고 요즘 제가 즐겨 먹는 메타콘도 빙그레 제품이랍니다. 살 찔까봐 아이스크림을 멀리 하는 편인데 메타콘은 콘 하나에 여러 가지 맛이 있어서 유혹을 뿌리치기가 힘들답니다. 오늘 같이 더운 날 벤치에 앉아서 아무 생각 없이 아이스크림을 한 입 베어 물면 천국이 따로 없답니다.
우리 부모님이 마시던 단지 우유를 저희 세대가 마시는 것처럼 10년 뒤에도 사람들은 단지 우유를 마시고 있을 것 같아요. 많은 짝퉁 바나나 우유가 있지만 장담컨대 단지 우유의 맛은 아무도 흉내 낼 수 없답니다. 소비자를 끌어 당기는 확실한 제품을 가진 빙그레에 투자하겠어요.
빙그레에 대한 조언
경진 : 빙그레가 라면도 만들었던 거 같은데 요즘 빙그레 라면을 찾기가 어렵네요.
대경 : 빙그레는 빙과 매출 비중이 높아서 겨울에 매출이 급감합니다. 그래서 빙그레도 이를 타개할 요량으로 라면 사업에 진출을 했습니다. 결과는 참패였죠. 빙그레는 라면 사업을 결국 접었습니다.
경진 : 그럼 빙그레는 아이스크림이랑 유제품 말고 어떤 사업을 하나요?
대경 : 말씀 드린 대로 라면 부문은 접었고 꽃게랑 등의 스낵 부문이 있습니다만 비중은 미미합니다. 구조조정을 통해서 빙과와 유제품만 남아있다고 생각하시면 됩니다. 유제품도 가공유가 대부분을 차지해서 마진이 매우 좋습니다.
경진 : 책에서 빙그레나 롯데삼강 같은 주식은 여름 관련주라고 해서 여름이 가까워오면 오른다고 하는데 정말인가요?
대경 : 실제로 그런 영향이 좀 있긴 합니다만 매년 반복적인 것이고 결국 여름 동안의 매출이 연간 실적이 되기 때문에 기업가치와는 무관합니다. 다만 테마로서 작용할 뿐이죠. 실제 작년에는 날씨가 덥지 않아 여름 테마주를 산 투자자들은 피해를 봤습니다. 빙그레는 구조조정이 완료되고 이익이 증가하고 있어 꼭 여름이 아니더라도 매수 대상이 될 수 있습니다.
경진 : 매일유업은 비록 실패했지만 이번에는 꼭 성공했으면 좋겠어요. 앞으로 단지 우유를 더 많이 마셔야겠어요.
다음 호에 계속...
