"깨지지 않는 투자가 결국 이기는 투자입니다. 일반 투자자들은 펀드의 수익률 방어 능력을 간과하는 경향이 있습니다. 하지만 약세장에서 원금 손실을 최소화하고 안정성을 확보하는 게 더 중요합니다."
최웅필 KB자산운용 주식운용본부 이사
올 상반기 서울 여의도의 관심은 최웅필 KB자산운용 주식운용본부 이사(사진·41)에 쏠려있었다고 해도 과언이 아니다. 그는 KB자산운용의 대표 펀드인 'KB밸류포커스'를 운용하고 있을 뿐 아니라 신생펀드 'KB중소형주포커스'를 국내 주식형 펀드 중 수익률 1위(연초 이후)로 올려놓은 주인공이다.
그는 가치투자의 정도를 걸어온 펀드매니저 답게 <한경닷컴>과 인터뷰 내내 가치주를 선별할 수 있는 안목을 강조했다. 그럼에도 단기 시세를 낼 수 있는 종목을 중요시해 시장의 기대를 만족시키는 비법을 털어놨다.
◆ "단순 저평가 주식은 지양해야"
"보통 가치주와 우량주를 혼용하는 경우가 많은데 엄연히 다릅니다. 가치주는 가격을 가장 중요하게 생각합니다. 따라서 실적 모멘텀(상승 동력)이 뒷받침된다면 예상보다 단기간에 주가가 크게 오를 수 있습니다."
최 이사는 주가수익비율(PER)이 30% 이상 저평가된 종목을 주목한다. 이후 기업의 재무건전성, 현금 창출능력 등 보조지표를 활용해 투자 기업을 선택한다.
그는 대표적인 예로 삼성전자를 꼽았다. 삼성전자의 주가가 작년 하반기 70만원대에 진입했을 때 이는 가치주 영역이라 판단해 매수에 나섰지만, 120만원대를 회복한 후에는 편입 비중을 점차 낮추고 있다.
일부 자산주와 같이 단순 저평가된 종목은 철저히 배제하고, 실적이 뒷받침되지만 잠시 빛을 발하지 못하고 있는 종목들을 찾아 내는 방법이다. 'KB중소형주포커스' 펀드에도 이러한 원칙은 그대로 적용된다.
"중소형주 펀드에서는 바이오주를 주목할 것 같지만 전혀 그렇지 않습니다. 바이오주는 성장 스토리는 있으나 실제 실적이 뒷받침되고 있지 않기 때문입니다. 막연한 기대감에 베팅하면 그 만큼 위험도 따르기 마련이죠. 반면 코스닥시장에서도 IT(정보기술) 부품·장비주 등 좋은 기업이 아직 많이 숨어있습니다."
그는 미디어, 엔터테인먼트 관련주도 아직 가치주로서의 가능성이 남아있다고 본다.
최 이사는 "에스엠, 와이지엔터테인먼트와 같은 엔터테인먼트 업체와 게임, 컨텐츠, 드라마제작 업체들의 경우 전 세계적으로 성장할 수 있는 가능성이 있다"며 "다만 최근까지 실적 성장세와 기대감은 주가에 반영됐다고 보기 때문에 향후 진행 상황을 지켜보고 있다"고 밝혔다.
◆ "가치주, 강세장에서 소외되지 않을 것"
이러한 매매 기법은 약세장에서 받는 충격을 최소화할 수 있다는 데 방점이 찍힌다. 하지만 강세장에서도 소외되지 않는 종목을 발굴하겠다는 게 최 이사의 목표다. 시장에서 우려하는 부분을 불식시키겠다는 것이다.
"일반 투자가 급락장에서 30%의 손실을 낼 당시 가치 투자는 원금을 잃지 않았다고 가정해 본다면 일반 투자가 60%의 수익을 낼 경우 가치 투자는 수익률이 30%에 그칠 수 있습니다. 이러한 상황이 10년 반복된다고 가정하면 연복리 수익률은 가치 투자가 14.0%로 일반 투자 5.8%에 비해 2.4배 이상 수익이 좋습니다. 다만 한 해라도 강세장에서 가치 투자가 60%의 성과를 낸다면 연복리 수익률은 훨씬 뛰어날 수 있는 얘기입니다."
최 이사는 "'KB밸류포커스' 펀드가 지난해 '차·화·정'(자동차, 화학, 정유주) 주도 장세에서도 관련주 편입 없이 시장을 이겼다"며 자신감을 피력했다.
그는 "유럽 위기가 향후 1~2년간은 더 지속될 것으로 보이기 때문에 국내 증시도 낙관적으로 우상향을 점치기보다 2000선 이내 박스권을 염두에 두고 있다"며 "이러한 시기에는 주도주가 나오기 힘들고, 경기 민감주가 부각되기 힘들다"고 판단했다.
최 이사는 "하지만 사업 모델의 성장성이 충분하다면 매크로 변수와는 상관 없이 주가가 오를 수 있다"며 "펀드 투자자들은 시장과 상관 없이 노후자금 마련을 위해 향후 10년을 바라보고 투자해야 한다"고 당부했다.
(한경 2012.6월)
요즘 관심 갖는 종목은.
“음식료 같은 먹을거리 업체를 눈여겨보고 있다. 경기가 안 좋아졌다고 안 먹지는 않으니까. 동원산업, 사조산업(007160) (54,400원▲ 100 0.18%), 신라교역(004970) (16,900원▲ 0 0.00%)등 참치주도 좋게 본다. 참치 값이 크게 올랐지만 공급이 쉽게 늘어날 수가 없다.” (2011.11월 최웅필)
2009년 자문사 설립 이후 2012년 6월 30일 현재까지 70.8%, 최근 1년간 27.2%.
페트라투자자문의 운용 성과다. 이찬형(41·사진) 페트라투자자문 전무는 중장기 수익률로 비교하면 다른 어느 투자자문사와 비교해도 자신 있다고 말한다.
사실 길게 갈 것도 없다. 국내 투자자문사들의 최근 1년간 수익률을 보면 대다수 자문사가 20% 이상 손실을 봤다. 수탁고가 수 조원에 달하는 초대형 자문사들도 사정은 마찬가지다.
페트라가 뛰어난 수익률을 기록할 수 있었던 것은 `싸게 사서 제 값에 파는 전략`이 유효했기 때문이다. 누구나 말하지만 아무나 하지는 못하는 소위 말하는 가치투자 전략이 그것이다.
이 전무는 "국내 주식시장에는 아직 저렴하고 좋은 주식들이 너무나 많다"면서 "페트라는 시장에 잘 알려지지 않은 저평가된 기업을 발굴해 주로 투자한다"고 밝혔다.
페트라는 지난 5월 미국의 내로라하는 펀드매니저들이 참가하는 `밸류 인베스팅 콩그레스(Value Investing Congress)`에 연사로 초청 받아 한국 시장에 대한 견해를 밝히고 왔다.
외국인들의 반응은 뜨거웠다. 그들은 한국 시장이 2~3년 안에 이머징 마켓을 벗어나 선진국 시장으로 진입할 것으로 내다 봤다. 이미 한국을 독립적인 시장으로 구분해 별도의 펀드매니저를 두려는 움직임도 시작되고 있다는게 그의 전언.
◆홈런은 못 쳐도 안타로 1점씩 꾸준히 앞서가
"특히 지금과 같은 시장 상황에서는 단기 실적이 좋은 기업보다 위기를 잘 견디고 경쟁력 있는 기업에 투자하는 가치투자 전략이 필요합니다."
페트라 역시 대부분의 증시전문가들과 마찬가지로 현재의 경제 난맥상이 쉽게 풀리지는 않을 것으로 내다봤다.
이 전무는 "지금 주식시장의 밸류에이션이 낮은 수준은 맞다"면서도 "중장기적으로도 1~2년 간은 코스피가 1800에서 2100 사이의 박스권을 횡보할 가능 성이 크다"고 전망했다.
그는 국내의 많은 자문사들이 단기간의 수익률에 쫓겨 펀드매니저들의 자산 운용에 무리수가 따른다고 지적했다.
이 전무는 "페트라는 현 시점을 좋은 주식을 사놓고 기다려야 할 시기로 판단하고 있다"며 "수익률에 쫓기지 않고 더 연구해서 우량한 기업을 사놓으면 나중에 반드시 좋은 기회가 올 것"이라고 강조했다.
이 전무는 인수합병(M&A) 전문 변호사로 일하며 기업을 보는 눈을 키워왔다. 용환석 대표 역시 창업투자사와 헤지펀드사를 거쳐 운용 전략에 능하다. 둘 다 업계 경력 14년 이상의 베테랑들이다.
페트라가 요새 관심을 보이고 있는 종목으로는 CJ오쇼핑과 KG이니시스가 대표적이다.
CJ오쇼핑은 국내 시장점유율 1·2위를 다투는 TV홈쇼핑 업체로 국내 홈쇼핑 업체 가운데 유일하게 중국 시장에 성공적으로 진출했다. 이 전무는 CJ오쇼핑이 자회사로 두고 있는 CJ헬로비전에 큰 가치를 부여했다. CJ헬로비전은 국내 1위 케이블 업체다.
최근 CJ오쇼핑이 중국 법인 지분을 축소시키며 주가가 많이 내려갔지만 아직 10%를 보유하고 있어 그 가치를 무시할 수 없다는 것이 페트라의 시각이다.
KG이니시스는 온라인 전자결제업체로 국내 점유율 1위를 수성하고 있으며 휴대폰 결제업체 모빌리언스를 자회사로 두고 있다. 최근 업종과 관련성이 없는 KG케미칼에 인수되면서 주가가 흔들렸지만 이 전무는 인터넷 및 모바일 상거래 시장의 성장과 함께 KG이니시스가 폭발적으로 성장할 것으로 전망하고 있다.
이 외에도 원재료 하락의 수혜를 볼 수 있는 아트라스BX와 경동도시가스, 중국 관광객 증가와 더불어 꾸준한 실적 향상이 예상되는 GKL 등을 관심 기업으로 꼽았다.
◆외국인, 한국 시장 보는 눈 달라졌다
"아직까지는 단기 투자 성향의 외국인 자금이 많은 것이 사실입니다. 하지만 머지 않아 한국 시장도 외부 요인에 의해 주가가 춤을 추는 모습에서 벗어날 것입니다."
이 전무는 외국인들이 한국 시장 투자를 꺼리는 이유로 재벌 중심의 경제구조와 북한의 위협을 꼽았다.
하지만 그는 최근 한국 시장에 대한 외국인의 시각이 달라지는 것을 느꼈다. 대표적인 사례가 미국 대학 기금들의 문의가 많이 들어오고 있다는 것이다.
이 전무는 "이미 컬럼비아대는 한국을 독립적인 시장으로 구분하고 전담 펀드매니저가 투자를 진행하고 있다”며 "미국 굴지의 대학들이 이와 같은 움직임을 보이면서 최근 페트라에 관련 문의가 많이 들어오고 있다"고 밝혔다.
미국의 대학 기금 운용은 대체로 3~4년을 기본으로 하는데다 운용규모도 크기 때문에 이들이 몰려 온다면 한국 시장은 아주 좋은 기회를 맞이하게 될 것이라는 게 그의 분석이다.
이 전무는 개인 투자자들에게 "회사의 작은 주인이 된다는 개념으로 투자하라"고 조언했다. 그는 "시장이 불안할 때가 가장 좋은 매수 시점"이라며 "가치를 보고 좋은 회사를 발굴해 장기 투자하면 분명 좋은 결과를 낼 수 있다"고 강조했다.
◆He is = 1971년 서울 출생, UC버클리 경영학, UCLA 로스쿨 JD(법학박사), 법무법인세종 미국변호사, 삼성엔지니어링, 페덱스, 하나대투증권, 현 페트라투자자문 전무
1996년 청주로 낙향한 민전자 씨는 증권사에서 내준 개인 사무실로 매일 아침 출근한다. 사무실 문패에는 `VIP룸`이라고 적혀 있지만 책상 위에 컴퓨터, 방 귀퉁이에 옷걸이, 소형 냉장고, 배불뚝이 TV 말고는 아무것도 없다. 그는 여기서 홈트레이딩시스템(HTS) 안에 담겨 있는 `자식` 같은 종목들을 매일 챙긴다. 단타보다는 장기 보유하는 스타일이라 손이 바쁠 일은 없지만 장을 마친 민전자 씨는 충혈된 눈을 연방 비벼댔다. 환갑을 넘긴 나이 탓도 있고, 계속 모니터를 들여다봐야 하는 작업 때문이기도 한 듯하다. 하지만 편안한 골프웨어 티셔츠에 양복바지, 슬리퍼 차림인 민씨는 노동을 끝낸 사람이라기보다 놀이를 마친 사람처럼 쾌활해 보였다.
－시장에서 1000억원대 주식을 굴리고 있는 것으로 알고 있는데 집안에 원래 돈이 많았나.
▶나는 고학생(苦學生)이다. 고등학교를 졸업하고 철도청에 들어가 돈을 모아 대학에 진학할 만큼 유년시절 살림살이는 팍팍했다. 증권거래소(한국거래소)에서 증권사로 직장을 옮긴 1982년부터 주식투자를 시작했다. 그 종잣돈은 월 10만원씩 붓던 근로자 주식청약이 전부였다. 아내 몫까지 월 20만원씩 쌓아갔던 돈이 수십억, 수백억 원으로 불어날 수 있었던 비결은 좋은 종목을 골라 없는 셈치고 묻어두는 것이었다.
－처음 주식 투자를 어떻게 시작했나.
▶돈 버는 재미를 일깨워 준 종목은 지금 삼성전기로 이름이 바뀐 삼성전자부품이다. 당시에는 사람들이 돈이 생기면 TV를 비롯한 가전제품을 많이 구입했다. 이런 흐름을 유심히 봤다. 이런 측면에서 삼성이 만든 제품에 부품을 공급하던 삼성전자부품이 성장성이 높다고 생각했다. 대부분 사람들이 삼성전자부품이 너무 올랐다고 말했지만 장기적으로 보면 훨씬 많이 상승할 수 있는 종목이었다.
투자 이후 주가가 오르지 않았지만 매수 후 3년째 30배 이상 오르면서 그 진가를 발휘했다. 역시 주식 투자는 기다리는 것이라는 진리를 깨달았다.
－삼성전자부품 외에 큰 수익을 준 종목은.
▶SK텔레콤 전신인 한국이동통신도 마찬가지다. 이 회사 잠재력이 충분하게 알려지지 않았을 때 1만주를 샀다. 매수 가격이 3만원 정도였는데 상장 이전 가격을 떠올리면서 비싸다고 말하는 사람들이 많았다. 하지만 향후 `1인 1휴대폰 세상`이 된다면 가격 상승세는 시작에 불과하다고 판단했다.
한국이동통신 역시 처음 2~3년은 별 재미가 없었다. 미미한 주가 파동 속에서 많은 개미들은 참지 못하고 주식을 내던졌다. 그러나 1994년 SK그룹이 한국이동통신을 합병하면서 2년 만에 주가는 70만원을 넘어섰다. 당시 하루 가격제한폭은 5000원이었는데 합병 당시 며칠 연속 상한가를 갔는지 모른다. 자고 일어나면 하루에 5000만원씩 재산이 불어났다. 주식투자하면서 가장 행복한 순간이었다.
하지만 뒤이어 찾아온 IMF 외환위기로 대한민국이 망할 것 같은 집단공포가 확산되고 있을 때 54만원에 SK텔레콤을 팔았다. 공포감을 못 이겨 10년을 들고 가지 못하고 판 걸 후회하고 있다. 좋은 기업은 아무리 큰 해일이 닥쳐도 위기가 지나면 더 가파르게 날아간다는 걸 뼈저리게 배웠다.
물론 당시 비정상적으로 주가가 꺾였던 증권과 건설, 은행주를 싼값에 긁어모았다. 주변에선 전자 주식을 팔고 은행 종목을 산다고 수군거렸다. 우리나라 경제가 살아나면 가장 많이 꺾인 금융과 건설이 가장 가파르게 제자리를 찾을 것으로 전망했는데 이것이 맞아떨어졌다. 결국 IMF 외환위기 이후 재산은 그 직전에 비해 12배가 늘었다.
－지금은 어떤 종목에 주로 투자하고 있나.
▶LG화학과 현대모비스를 전체 투자액 중 80% 넘게 보유하고 있다. 현대모비스는 주식투자 초기부터 들고 있는 최장수 보유 종목이다. 현재 30만원대인 이 종목 평균 단가는 5000원대다. 처음엔 1만1000원 하던 현대모비스 종목을 1000주 사면서 시작했는데 주가가 3000원까지 떨어졌다. 남들은 지긋지긋하다고 했지만 난 이렇게 싸게 살 기회가 없겠다고 판단했다. 그래서 돈을 빌려 더 사모았다. 지금도 많이 올랐지만 더 오를 수 있다고 본다.
2008년 현대모비스가 7만원대, LG화학이 8만원대 하던 시절 현대모비스 3분의 2를 팔고 LG화학으로 갈아탔다. LG화학이 일을 낼 것 같다는 느낌이 강하게 왔다.
2008년까지는 화학주를 쳐다보지도 않았다. 그런데 중국 소비가 나날이 늘고 국내 화학업체 경쟁력이 높아진 것을 실감하고 나서 가장 전통 깊은 LG화학을 공부하기 시작했다. 당시 전기차 배터리는 나오기도 전이었지만 아이템이 많고 기술력이 탁월해 베팅하기로 했다. LG화학으로 갈아탄 지 3년도 안 돼 LG화학은 50만원을 넘어섰다.
두 종목 외에 삼성전기와 현대차, 기아차를 보유하고 있다. 또 주가가 빠질 때마다 대우인터내셔널을 조금씩 매수했다. 두산중공업, 한전KPS, 한전산업기술 등 원전주도 가지고 있다.
원전 관련주는 일본 지진 이후에 너무 급격히 빠졌다. 원자로의 전력효율을 감안하면 당분간 원전이 대체되긴 쉽지 않을 것이고 국내 원전업체 경쟁력은 세계 최고 수준이다. 오래 들고 가면 수익이 날 것으로 본다. 향후 고성장 산업은 바이오 헬스 분야가 될 것이다. 아직 믿고 투자할 만한 기업이 보이진 않지만 멀리 보면 결국 바이오 분야에서 고수익을 안겨 줄 가능성이 높다.
－주식을 고를 때에는 어떤 점을 가장 중요하게 보는가.
▶투자해서 큰 수익을 낸 종목은 정해져 있다. 우선 당대 가장 비싼 종목이라도 검증됐다면 포트폴리오 후보에 넣어야 한다. 이런 면에서 중소형주는 불리하다. 그래서 중소형주는 거의 없고 대부분 대형주를 가지고 있다. 실제로 대형 주식에서 큰 성과를 보았다. 대형 우량 종목을 사서 장기투자하면 반드시 큰 이익을 볼 수 있을 것이다.
두 번째는 대기업 계열사 가운데 핵심 부품과 소재를 만드는 기업을 눈여겨 봐야 한다. 과거 투자해서 큰 수익을 준 삼성전기와 현대모비스, LG화학 모두 핵심 부품ㆍ소재에 강점을 가진 기업이다. 이들 기업은 시간이 지나면 자연스럽게 기술 경쟁력이 쌓일 것이고 그 과실이 주가에 반영된다. 무엇보다도 대그룹 성장에 따른 수혜를 가장 많이 누릴 수 있다. 제품을 경쟁 업체에도 팔 수 있어 성장성뿐 아니라 안정성에도 이 만한 종목이 없다.
－주식 투자에서 궁극적인 성공 비결은.
▶어떤 종목을 고르느냐보다 어떻게 투자하느냐가 더 중요하다. 성공 비결이 장기투자와 집중투자에 있다는 얘기다. 나도 투자해서 손해본 사례가 많다. 하지만 중요한 것은 오래 들고 간 종목은 모두 크게 이익을 냈다는 점이다. 개인은 절대 주식 자주 매매해서 수익을 올릴 수 없다. 개인투자자가 주식으로 큰 부자가 될 수 있는 길은 오직 한 가지다. 장기 투자하는 것이다. 시장과 흐름을 잘 보고 장기적으로 성장 가능한 종목을 고르는 것이 전제 조건이다.
사람들은 나처럼 주식을 몇 년 이상 들고 가는 사람을 보면 비쌀 때 팔고 쌀 때 다시 사면 되지 왜 그렇게 미련하게 오래 가지고 가느냐고 묻는다. 그럴 때 나는 이렇게 대답한다. "누구도 그 타이밍을 알 수 없다. 나도 그렇다. 그래서 좋은 주식을 그대로 들고 가는 것이다. 그러다 보면 수익이 저절로 올라간다"고. 나는 한 번 돈을 묻으면 내가 그 회사 사장이라고 생각한다. 직접 경영하지 않지만 그런 생각으로 투자한다. 오르락내리락 숫자만 보이는 주식 판에서 이런 믿음과 관심 없이 장기 투자를 하기는 정말 어려운 얘기다.
－분산 투자를 하는 것이 안전하다고 하는데 어떻게 생각하나.
▶개인들이 분산 포트폴리오를 구성하는 것은 쉽지 않다. 남의 돈을 대규모로 운영하는 펀드야 수백 개 종목에 돈을 나눠 담는 포트폴리오 투자가 필요하지만 개인은 잘 아는 탄탄한 종목 몇 개에 집중 투자하지 않고는 큰 수익을 내기 정말 어렵다. 이것이 바로 내가 투자종목을 10개 이상 넘기지 않는 이유다.
하지만 주식투자에 앞서 기본적인 재테크 자세가 가장 중요하다. 근검절약은 부자가 되는 출발점이다. 쓸데없이 돈을 낭비하지 말아야 한다. 돈이 되는 정보는 좋은 친구를 많이 사귀고 신문을 열심히 보는 일이다. 부자는 이런 기본적인 생활습관에서 나오는 것이다.
[출처] 민전자란 재야의 고수분 (가치투자연구소) |작성자 안전마진
노스페이스天下, '토종페이스' 돌격 앞으로 '아웃도어 지각변동'···라푸마, 네파 등 톱5 진입
-유명 연예인 모델 효과···인지도 높여 매출 상승
[아시아경제 박소연 기자]올해도 노스페이스가 매출 6000억원을 돌파하며 여전히 '아웃도어 최강자'임을 과시했다. 하지만 국내 아웃도어 시장 전체로 보면 수입 브랜드의 기세가 한풀 꺾이고 국산 아웃도어 브랜드의 약진이 돋보이는 한 해였다.
지난해까지만 해도 노스페이스, 컬럼비아 등이 강세를 보이던 국내 아웃도어 매출 순위가 올해는 국산 브랜드 위주로 재편된 것.
특히 노스페이스가 점령하고 있던 10대 시장을 잠식하기 시작한 네파, LG패션이 운영하는 라푸마가 컬럼비아를 밀어내고 올해 '아웃도어 톱5'에 진입하며 무서운 성장세를 과시했다.
28일 관련업계에 따르면 2011년 국내 아웃도어 매출 1위는 수입 브랜드 노스페이스가 6150억원(소비자가격 기준)의 매출을 올리며 굳건하게 지켜냈다. 2~4위까지는 코오롱스포츠(5200억원), K2(4000억원), 블랙야크(3500억원)등 순수 토종 브랜드들이 석권했다.
지난해까지만 해도 강세를 보이던 컬럼비아는 공동 5위를 기록하면서 국내 브랜드들의 추격에 항복하고 말았다. 컬럼비아는 라푸마·네파 등과 함께 2500억원 매출을 기록했다.
해외 브랜드지만 LG패션이 영구적으로 국내 상표권을 인수한 라푸마와 지난 2005년 평안엘앤씨가 인수한 네파가 톱5에 진입하면서 아웃도어 시장 판도를 뒤흔든 것.
컬럼비아스포츠웨어코리아에서 직접 운영하는 수입 아웃도어 브랜드 컬럼비아는 매출이 지난해 2000억원에서 약 500억원가량 신장하는 데 그쳤다.
하지만 지난해 1800억원 매출을 기록한 라푸마와 1600억원 매출을 기록했던 네파는 연 매출 2500억원대로 가파르게 성장해 실질적으로는 컬럼비아를 넘어섰다는 분석이다.
LG패션 관계자는 “라푸마는 라이선스 방식이 아니라 한국 상표권은 LG패션이 영구적으로 가지고 있기 때문에 실질적으로 여타 국내 브랜드나 다름없다”면서 “라푸마는 올해 다운점퍼 판매가 기대 이상으로 좋아 매출이 호조를 보였다”고 설명했다.
패션업계 한 관계자는 “시장에서 아직까지 규모가 작은 국산 브랜드들이 유명모델을 앞세운 강력한 마케팅, 빠른 의사결정 및 신속한 대응 등 공격적인 행보를 보인 것이 비해 수입업체들은 그렇지 못했다”면서 “특히 컬럼비아는 국내 고객들이 주로 찾는 등산복 부문이 좀 약하고, 학생 수요가 있지만 그마저 노스페이스라는 강자가 있기 때문에 다소 주춤한 것 같다”고 설명했다.
특히 브랜드 인지도가 높지 않았던 국산 아웃도어 브랜드 블랙야크와 네파가 빠른 시간 내 급성장한 데는 유명모델 영입전략이 주효했던 것으로 풀이된다.
지난해 2300억원 매출에서 올해 3500억원으로 도약한 블랙야크는 조인성을 모델로 내세우고 브랜드 인지도 및 호감도를 높이며 급성장했다.
네파 역시 2PM을 모델로 삼고 '10대 시장'을 빠르게 점령해 나가면서 마찬가지로 1위 노스페이스를 위협했다. 실제로 네파에서 올해 멤버십(회원)에 가입한 10대 고객의 숫자는 지난 2009년에 비해 전국 평균 6~7배 늘어난 것으로 파악됐다.
패션업계 한 관계자는 “네파의 경우 고어텍스 소재를 쓰지 않고 자체 개발한 소재를 쓰지만 필드테스트를 많이 해 의외로 품질이 좋다는 평가를 받는다”면서 “실제로 움직이면서 많은 실험을 하는 브랜드라 그런지 입고 움직일 때 착용감이 가장 좋은 브랜드로 꼽힌다”고 설명했다.
그는 “네파가 처음에 2PM을 모델로 쓸 때 '과연 될까?' 했는데 정말 되는 것을 보고 업계에서도 놀랐다”고 덧붙였다.
한편 이런 국산 브랜드들의 도약은 '아웃도어 수확기'가 본격적으로 시작되는 올 10월부터 미리 감지되기 시작했다.
올 들어 10월까지 롯데백화점 부산 4개점에서 코오롱스포츠, K2, 블랙야크 등 국내 3사의 판매 신장률은 44%로 같은 기간 노스페이스, 라푸마, 컬럼비아 등 해외 3사의 판매 신장률 26%를 추월했다.
롯데백화점 전체 점포의 아웃도어 매출에서도 국산 브랜드의 매출 신장률이 35%를 기록하면서 27%에 그친 해외 브랜드를 처음으로 앞질렀다.
